中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億，占整體網民的87.5%，其中短視頻用戶規模6.48億。

這是《2019中國網絡視聽發展研究報告》所顯示的數據，可以看到短視頻用戶在中國網絡視頻總用戶占比接近90%。在用戶眾多的短視頻領域，各個平臺也在不斷尋找著新的玩法。

其中，變現是各個平臺的所追求的最終效果，而電商變現則是各大平臺重點布局的板塊。

在80、90后成為消費市場的核心動力后，“個性化”的消費需求成為了商家爭奪市場的重點。短視頻憑借著自身強大的傳播力度，可以讓更多消費者找到“個性化”的消費需求，所以各類商家開始入駐短視頻平臺，尋求打破了線上與線下的區隔，滿足消費者的需求。

在此情況下，抖音、微博、小紅書、B站等平臺成為了新消費的重點宣發陣地，并由此催生出了MCN機構，據克勞銳指數研究院數據顯示，截至2018年12月，我國MCN機構的數量已經超過5000家，但這一數量對于目前市場來說已經是一個飽和的數量。